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      1. 熱愛,勇立潮頭!伊利與亞運開幕式同頻共振

        發布時間: 2023-09-24 瀏覽次數: 2434

        9月23日,杭州第19屆亞運會盛大開幕。當晚現場通過“國風雅韻”“錢塘潮起”和“攜手同行”三個篇章,為全球觀眾帶來了一場極致的視覺盛宴,呈現出中國與亞洲、中國與世界的和諧交融。

        與杭州同頻,同亞運共振。作為全球乳業五強、亞洲第一乳企的伊利,此次不僅榮膺杭州亞運會官方乳制品獨家供應商,也以“熱愛 勇立潮頭”的品牌主張與開幕式主題“潮起亞細亞”高度呼應,并憑借對三大篇章精神主旨“三押三中”的出眾表現而拔得頭籌,成為亞運會最受關注的品牌之一。

        勇立潮頭,與亞運同頻共振

        首先是押中核心題——全民共觀“潮”。與“潮起亞細亞”異曲同工的“熱愛 勇立潮頭”,首發于今年6月,彼時伊利剛剛牽手杭州亞運會,便在無形中開啟了這段品牌與亞運的同心向潮之旅。而就在開幕式前夕,伊利推出亞運主題國風大片,在風格上以中國式浪漫詮釋東方之美,在內容上則聚焦新生代運動健兒的弄潮精神。整支視頻“細節滿滿”,涵蓋杭州文化、科技、創新、古典、人文、運動等眾多城市縮影和符號,短短幾分鐘的內容如沐千年江南,立體化呈現了杭州的古今傳承、再起潮頭,也與開幕式中“錢塘潮起”的格局、風格和立意保持高度一致。伊利,也以此實現了與杭州亞運“錢塘潮起”的形神合一。

        另一方面,伊利也將本屆亞運會最具代表性的運動新浪潮作為視頻中的絕對主角。很早之前,伊利便圍繞霹靂舞、電子競技、攀巖等亞運新項目的隊伍或選手提前布局,并在亞運會開賽前夕打造活力四射的“伊利熱愛天團”,進一步推動新興項目的全民發展、共創運動新浪潮。

        其次是押中文化題——全民頌國風。伊利開幕式整支視頻如在水墨畫中徐徐展開,這不是伊利首次“墨”寫亞運,早在杭州亞運倒計時100天之際,伊利就推出了名為“AI憶江南”的水墨大片,以現代視角回溯屬于杭州文化圖譜中的水墨底色,令全民喚醒了關于杭州獨特的國“風”雅韻的記憶。

        此外,伊利還圍繞杭州城市文化從“滿隴賞桂”的人文歷史中就地取材,用國人對“折桂”的浪漫寓意與詩意表達,嵌入賽事競技的奪冠語境,在杭州奧體中心打造了首家桂花主題體驗店。整個賽事期間,伊利將以“伊路折桂”為核心主題,通過場館限定的“桂花產品”助力中國亞運健兒在賽場上創造佳績,并與廣大消費者共享“伊路折桂”的喜悅,令賽事競技充滿杭州獨有的國風“雅”韻。

        同時,為了推動“亞運看杭州、全民亞運潮”,伊利也全面上市了亞運定制純牛奶,讓每位消費者都能享受到杭州亞運的同款營養體驗。值得一提的是,這也是伊利首次嘗試將AIGC前沿技術與杭州文化特色相結合,巧妙融合到包裝設計中,展現出中國傳統古典美學與前沿科技的充分碰撞,令科技創新擁有杭州獨特的國風雅“韻”。

        第三是押中環保題——全民共“零碳”。倘若要選取本屆杭州亞運的最大特色,“綠色、低碳、環?!贝蟾怕饰涣械谝?。為了助力史上首個“零碳亞運”,作為曾在國內率先推出“零碳牛奶”的伊利,將生態理念全面注入亞運服務。在8月15日首個全國生態日上,伊利開啟了杭州亞運村首家綠色門店,該門店將在亞運會全周期內提供全方位的產品及服務保障。此外,伊利也同步啟動了主題為“一點綠色,億點希望”的綠色行動,將在亞運賽事期間號召亞運村各國參賽運動員、媒體和工作人員攜手同行,共赴零碳亞運、共創綠色未來。

        汲取奧運經驗,注入亞運服務

        伊利之所以精準押題,源自其擅長解題。

        作為健康領域的龍頭企業,伊利始終大力支持中國體育事業發展。作為唯一服務過2008年北京奧運會和2022年北京冬奧會的“雙奧乳企”,伊利在與奧運長達19年的并肩作戰中,累計為近40支奧運隊伍、數萬名奧運健兒提供營養支持,曾多次針對奧運的不同階段提煉出“準備”“蓄力”“我耀此刻”等賽會宗旨,并面向全民打造奧運話題,引發強烈共鳴。伊利不僅擁有豐富的大型國際賽事服務經驗,也兼具對賽事體育精神的承載能力。

        此次牽手杭州亞運會,伊利憑借豐富的奧運經驗,積極為杭州亞運量身定制賽會合作方案。在賽事支撐層面,伊利特意篩選旗下各事業部15款品項供應運動員使用,涵蓋牛奶、酸奶、冰激凌、奶酪四大品類,覆蓋亞運村、亞殘運村多個點位,以及媒體村、技術官員村和20余個場館的工作人員及志愿者,為他們也提供了高品質的營養支持。

        可以說,從賽事支撐到全民體驗,伊利都致力于為杭州亞運提供服務最優解。此時,隨著杭州亞運正式開幕,伊利將堅守“伊利即品質”的企業信條,以“全球乳業五強”的責任與擔當,踐行熱愛行動、提供優質產品、弘揚傳統文化、傳遞健康理念,持續推進“讓世界共享健康”的夢想早日實現,譜寫中國體育與健康事業互融互強的新篇章。

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